A Tokyo Toy Show é realizada todos os anos no Japão apresentando as novidades que estarão no mercado.
Realizada entre 15 de julho 18 julho de 2010 a feira conta com a presença dos principais fabricantes de brinquedos do país, mostrando e avaliando quais serão os lançamentos do mercado
Uma das novidades da Sega Toys é uma boneca que abre e fecha os olhos, movimenta a boca como se estivesse mastigando e chora para que seu babador seja trocado após beber água. Outro lançamento na feira é uma arara de 30 cm de altura capaz de reconhecer e repetir a voz humana. A novidade deverá ser comercializada a partir de novembro.
Inúmeros quebra-galhos para a cozinha para fazer pãezinhos, algodão-doce e sorvetes, junto com brinquedos tradicionais como quebra-cabeças são alguns dos 36 mil produtos expostos na Feira do Brinquedo de Tóquio. O evento reúne novas ideias aplicadas aos conceitos mais tradicionais do brinquedo que, segundo os organizadores, são os que oferecem maior garantia em tempos de crise.
Um dos sucessoas da feira é um jogo movido pelo poder da mente. Tem que se concentrar para conseguir mover uma bolinha flutuante. O objetivo é fazer com que a bolinha percorra todo um circuito com obstáculos sem tocá-la, apenas com o poder da mente, através de um sensor de ondas cerebrais colocado na cabeça.
A variedade de brinquedos é assustadora, a maioria do tipo totalmente interativo, e outros assustadores como várias baratas robóticas. Tem até uma máquina que permite escanear o corpo de uma pessoa e gerar um boneco com a cara do dono.
Há também velhos brinquedos tradicionais como os quebras-cabeça mas com cara novo, mais difícil como o da imagem ao lado.
A feira surgiu em com objetivo de tentar recuperar um pouco a queda no faturamento do mercado japonês de brinquedos eletrônicos, acontecendo atualmente todos os anos. Infelizmente, os produtos ainda não têm data de lançamento fora do Japão. Mas são boas amostras do que está por vir.